在（zài）我们经常（cháng）谈及的赣（gàn）州户外（wài）媒体公（gōng）司未来发展的（de）大（dà）趋势中（zhōng），数字化是每个人都表示认同的。在数字（zì）化的户外媒体上（shàng），将有越来（lái）越多（duō）的（de）受众数据研究手段、广（guǎng）告（gào）传播技术与互动技术介入其中，让户（hù）外（wài）场景与互联网线（xiàn）上产（chǎn）品融合（hé）的机会越来越多，使户（hù）外广告（gào）变得更加动态化、互动化，也使（shǐ）户外广告的（de）传播更加多样化。

而关于赣州户外媒体公（gōng）司在社会经济和文（wén）化导向所（suǒ）承担的职能（néng），是（shì）另一（yī）个非常值得关注和研究的（de）趋势。作为户外媒体（tǐ）人（rén），我们（men）应该意识到（dào）户外媒（méi）体与城市的景观（guān）和环境息息（xī）相关，其内容也是城市文化非常重要（yào）的（de）组成（chéng）部分。随着户外场景价值被越来（lái）越认知和（hé）挖掘，在社交媒体和（hé）网（wǎng）络媒体上形成话题热（rè）点，甚至（zhì）成为一种（zhǒng）文化现象。由于户外媒体天然具备与移（yí）动（dòng）互联网的互补性，因此我（wǒ）们有（yǒu）条件（jiàn）以（yǐ）户外媒体作为平（píng）台整合各方资源，包（bāo）括创意资源、传播资源以（yǐ）及其他一些社会资源，形成以户外媒体为核（hé）心的文化IP。同时，由（yóu）于户（hù）外（wài）媒体是城（chéng）市景观和空间的（de）一部分（fèn），通过新型（xíng）的户（hù）外（wài）媒体（tǐ）规划，通（tōng）过新颖的（de）户外广告创意，更容（róng）易从感官（guān）震撼力（lì）和（hé）体验性上来大幅度提升（shēng）这些文化（huà）IP 的传播性。

所（suǒ）谓（wèi）引（yǐn）导，就是发挥（huī）户（hù）外媒体在空间、覆盖与视觉冲击等方面的优势，针对核心（xīn）受众，融合其他手段，在（zài）挖（wā）掘和（hé）整合传统（tǒng）营养（yǎng）的同（tóng）时，创造出（chū）新的文化内容，并持（chí）续地将其强化（huà）成（chéng）新的社会（huì）正能量话题（tí）、生活（huó）理（lǐ）念乃至正面的价值（zhí）观。当然，这不（bú）是（shì）靠（kào）某一家媒体平台能独立达成的，需要整（zhěng）个户外（wài）媒体行（háng）业、创意人和其他（tā）各方的（de）合力。

总（zǒng）而言之，如（rú）何吸取传统的营（yíng）养，融合新的条件，来创造现代（dài）受众喜闻乐（lè）见（jiàn），在现（xiàn）代（dài）的（de）市场（chǎng）条件（jiàn）下具（jù）有生命（mìng）力（lì）的文（wén）化IP，是户外媒体在（zài）助力文（wén）化发（fā）展过程中的（de）重要课（kè）题（tí）。